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网络营销|广告文案撰写的基本要求
标签:网络营销
发表日期:2020-08-28 10:03:50     文章编辑:admin     浏览次数:2

 

 
1.准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范,
这是现实广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。
(1)语言表达规范、完整,避免语法错误。
(2)语言准确、无误,避免产生歧义和误解。
(3)语言符合表达习惯,不能创造和使用人们无法理解的词汇。
(4)语言通俗易懂,避免使用冷僻或过于专业化的词语。
2.语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面,要尽量做到简明扼要,不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩,广告的效果就会大打折扣。
(1)尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓,实现广告信息的有效传播。
(2)以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的,广告语言文字需要提炼再提炼。
(3)尽量使用简短语句,避免冗长语句引起受众的反感。
3.生动、幽默、表达创意。广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力,激发他们的兴趣。
(1)广告语言文字在精练的基础上,根据产品特征,加入诙谐、幽默等元素,不仅能吸引受众的目光,而且会增加受众对广告及产品的好感。
(2)相关研究资料显示,文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35%和65%。因此,活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像,广告所能达到的效果会更好。
4.优美、流畅、便于记忆。广告文案是广告的整体构思,为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此,广告文案中语言文字的撰写,既要优美、流畅,又要便于记忆。
(1)语言文字的使用,可以体现在听觉和视觉两个方面,要注意文字优美,语言流畅、动听,突出广告定位和广告主题及创意。
(2)避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题,牵强附会只会适得其反。
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