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网站建设|文字,是文案最终呈现出的表达形式
标签:网络公关
发表日期:2020-08-31 09:54:37     文章编辑:admin     浏览次数:3

 

 
牛奶浓香,丝般感受
牛奶浓香,丝般感受”是德芙巧克力通用的经典广告语,一经推出就博得重彩。这则文案之所以能够成为经典,就在于它给消费者带来了“丝般感受”的心理体验。让我们看一下这则简单广告语背后都隐藏了什么。
(1)文案采用了类比联想的手法,用丝绸的质地形容巧克力的细腻、滑润,激发消费者的联想,增强了广告效果。
(2)将产品与高质量生活联系在一起,不仅突出了产品特性,也展示了生活情趣。
(3)“丝般感受”指的不仅是味觉,而且是综合感官体验,唤醒了受众对美味与精神双重享受的兴趣。
德芙巧克力通过一系列经典的广告,抢占了市场先机,以至于许多消费者开始喜欢巧克力,都是从德芙开始的。德芙巧克力的标志“DOVE”展开就是“DO YOU LOVE ME”(你爱我吗),这也成为许多女性无法抵挡的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。
1.女性。德芙巧克力将消费群体定位为女性,尤其是上班族女性,因此在德芙巧克力的广告中,主角一直都是美女。
2.品牌。德芙巧克力充分利用广告,将口感成功转化为心理层面的需求,塑造了独特的品牌形象,以此与其他品牌的巧克力区分开来。
3.创意。德芙巧克力一系列广告文案,都融于生活,又极富创意。创意中不显突兀,追求品质又不脱离生活情趣。
4.爱情。德芙巧克力的广告文案,一直在营造产品形象给消费者带来的幸福感,尤其是它的名称“DOVE”背后蕴含一段古老而凄美的爱情故事。通过广告文案,德芙品牌不断强化受众的心理感受,让“德芙”这个品牌,成为幸福与爱情的象征。
要点提示
文字,是文案最终呈现出的表达形式。但是,只有先将目光从文字上移开,将关注点放在消费者身上,才能创作出真正深入人心的文案。经典文案虽值得我们借鉴和学习,但我们要学的是精神,而不是形式
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